Uit onderzoek blijkt dat ruim de helft van kinderen zes tot twaalf jaar graag omschreven wordt als ‘aardig’. 52 procent geeft aan dat als anderen aardiger tegen hen zijn, hen dit zou helpen om zelf ook aardiger te zijn. De hoop is dat deze campagne kinderen leert elkaar met respect te behandelen. ‘Pesten raakt je in je ziel’

De campagne is vooral gericht op jonge kinderen. Zo is er een Buddy Network, een speciaal platform voor kinderen waarop ze informatie over pesten vinden. Ook staan hier tips over hoe ze een goed maatje voor anderen kunnen zijn. Dat is namelijk het motto van de campagne: ‘Wees een maatje, geen pestkop!’ De favoriete karakters van kinderen die op Cartoon Network verschijnen, leren hen dat ook. Op deze manier hopen ze veel jonge kinderen te bereiken. Door middel van reclames, opgenomen met Hanwe Chang, is de bedoeling dat kinderen leren dat ze met respect voor elkaar moeten omgaan.